Покорили сердца молодых айтишников и провели event-кампанию для Т-Банка (ex-Тинькофф)

Покорили сердца молодых айтишников и провели

для Т-Банка (ex-Тинькофф)

С Т-Банк мы работаем уже 2 года
и сделали вместе 8 проектов.

В 2024 стали партнером по BTL. На принятие решения о работе с нами повлияла предложенная креативная идея, цена в рынке и доверие заказчика к команде.

Нужно также?

Получить консультацию

event-кампанию

01

[ задача ]

На проекте нужно было привлечь внимание аудитории и мотивировать на участие в мероприятии заказчика, хакатоне Tinkoff Capture the Flag.

10 лет

Предоставляем комплексные решения для мероприятий

Профессионально разрабатываем креативные концепции ивентов

Воплощаем идею с проработкой всех деталей проекта

Координируем реализацию события от А до Я

Получить консультацию Получить консультацию Получить консультацию Получить консультацию Получить консультацию Получить консультацию Получить консультацию Получить консультацию

Продвижения в 6 из 16 городов,
где хакатон проходил на оффлайн-площадках

Заказчик привлек нас для продвижения в городе Москва, Санкт-Петербурге, Казани, Нижнем Новгороде, Екатеринбурге и Новосибирске.

Главной сложностью стала аудитория мероприятия: айтишники избалованы вниманием компаний, у них высокие требования к коммуникации, они часто находятся «на своей волне», их сложно зацепить.

Санкт-Петербург

Москва

Казань

Нижний Новгород

Новосибирск

Екатеринбург

Продвижения
в 6 из 16 городов,
где хакатон проходил на оффлайн-площадках

Широкая география потребовала дополнительных

нестандартных решений

нестандартных

решений

Нужно было провести кампанию высокого качества в нескольких городах, вдали от Москвы, где сосредоточены наши основные ресурсы.

Легкая и

привлекательная

креативная

идея

02

[ что сделали ]

Ростовые куклы капибар

1

Читать подробнее

Необычный образ, который до сих пор используется в мемах. Т-Банк угадали с маскотом.

→ Для создания костюмов долго и требовательно искали исполнителя. Костюм должен был красиво выглядеть и выдержать переезд между городами.

 → Капибары были одеты в брендированные футболки с QR-кодом для перехода на лендинг мероприятия.

 → В Санкт-Петербурге из уважения к культурному наследию играли на акустических гитарах.

→ Капибара была не просто аниматором, хотя фото с ней мелькали часто: она стала «капибардом», как мы ее назвали в концепции, и играла на настоящих инструментах заранее написанную песню в оживленных проходимых локациях.

Еще одну капибару запустили в небо в виде дирижабля

2

Читать подробнее

Большой объект в небе сразу привлекал внимание.

→ Важный момент виральности: мы подготовили контент, как будто житель города снимает дирижабль на телефон в формате «случайно подсмотренного» видео. Использовали фактор любви к своему городу: жителям нравится, когда на его улицах происходят интересные события, и они готовы делиться этим в соцсетях.

Брендированный фудтрак

3

Читать подробнее

Аудитория мероприятия любит стритфуд.

→ Разработали меню с отсылками к городам и IT-тематике, так появились кибер-блинчики, пышка-кодер, веб-плов и элеш-бот на основе традиционного татарского пирожка.

→ Для фудтрака отдельно разработали и изготовили брендированные стаканчики в IT-тематике, фартуки и поварские колпаки.
Оцените обклейку фуд-трака сложной формы: пленка с честью выдержала все путешествие.

Ка-пи-ба-ра. Капибара-капибара-капибара-капибара Ка-пи-ба-ра. Капибара-капибара-капибара-капибара Ка-пи-ба-ра. Капибара-капибара-капибара-капибара Ка-пи-ба-ра. Капибара-капибара-капибара-капибара

Кавер на песню «Капибара»

4

Читать подробнее

→ Сочинили музыку и текст по предварительной договоренности заказчика с авторами. Барабаны записали и проигрывали отдельно, чтобы «Капибардам» было удобнее исполнять.

→ Здесь произошла накладка: заказчик не принял первую версия трека, пришлось записывать повторно. На это ушло время. Хорошо, что оно было в запасе.

Плакаты с капибарами

5

Читать подробнее

→ Плакаты с капибарами и фразами, которые отсылали к IT-культуре, расклеивали по городу.

→ Фразы выбирали так, чтобы они запоминались и не смотрелись пошло с точки зрения аудитории. Айтишники чувствительны к использованию элементов своей культуры.

→ Места для плакатов выбирали с учетом маршрутов аудитории. Пошли на хитрость и разместили некоторые из них рядом с конкурентами заказчика.

→ Плакаты в городах развешивали и снимали силами помощников. По итогу мероприятия они присылали нам видеоотчеты, где плакаты стригли на мелкие кусочки. Мы знаем, как старые афиши могут раздражать. Это неэтично и может навредить бренду.

Чтобы все это получилось

Мы выделили отдельного менеджера, который заранее приезжал в город для организации и управления всем процессом: логистика, снабжение и переговоры с местными властями о проведении мероприятий.

Получить консультацию

«Ключевыми качествами команды можно назвать гибкость, оперативность, дружелюбие и профессионализм»

Заказчик

Заказчик остался доволен работой с нами. Поменять подрядчика по BTL сложно, и мы рады, что первый проект с Т-Банком прошел настолько успешно.

В итоге мы не только получили высокую узнаваемость, много UGC и публикаций в медиа, но и собрали аудиторию на хакатон.

Станислав Близнюк

Председатель правления Т-Банка

остался доволен

«Капибара стала настоящим символов массового веселья. Кампания стала эффективной и наделала очень много шуму, мы рады, что поставленные Заказчиком kpi удалось достигнуть»

работой с нами

Лилия Фёдорова

генеральный директор AVANTAGE EVENT PROJECT

→ Работать с записью музыки
→ Работать со сложной логистикой между городами 
→ Получили партнера для создания сложных ростовых костюмов

03

[ чему научились на проекте ]

Проект для Т-Банка стал еще одним примером того, что наша команда способна выполнять задачи высокой сложности и изощренности: от создания идеи до мелочей, которые значат больше, чем кажется.